メディアって色々ありますね
「次はオウンドメディアだ！」「ウェブマガジンだ！」「そうだ！そうだ！」という風が吹き荒れ早数年。ここでは2015年2月にスタートした、ウェブマガジン「ハゲルヤ」に光を当ててみたいと思います。
ハゲと向き合うウェブマガジン「ハゲルヤ」
様々な切り口でハゲに光を当てる（まぶしい！）ハゲの最新情報であふれているハゲルヤ。ここまでハゲを表立ってフォーカスしたメディアは過去に無かったと思います。（自己記憶調べ）
ハゲルヤの運営は「ハゲルヤ編集部」。
具体的な実態は明かされていません。ハゲルヤはハゲにまつわるオリジナルコンテンツと、ニュースや情報をバランスよくキュレーションし、ハゲを明るく楽しむウェブマガジンとなっています。
コンプレックス商材界のドン「ハゲ」業界に新たな風を吹かせるメディアな気がしています。
属人化しないメディア運用
人気ライターやブロガー、著名人など、ライター個人の発信力やバックグラウンドを活かした記事を扱うメディアが多い中、ハゲルヤにはそういう記事が見当たりません。ライター名の表記無しで、編集部として記事をアップしています。
全ての記事を読んだわけではないのでちょっぴり適当な事を言いますが、どの記事を読んでも同じ人が書いているような「ハゲルヤらしさ」を感じます。FacebookやTwitterアカウントも、同じ人が発信しているような印象です。実際に1人が運用しているのかもしれませんが、読者に「ブレない中の人像」を与えている状態は、メディアを運用する企業にとって参考になる「ペルソナ設定」の利点が見えてきます。
メディア運用でぶつかる「ネタ＆ライター不足問題」
メディア運用でよくあるのがネタ不足＆ライター不足です。決まった人数で記事を作り続けるには物理的な限界もありマンネリ化も。そうは言っても、人を増やすことは難しいのが現実で、外部のライターやプランナーをアサインすることも珍しくありません。
メディアによっては外部ライター名や協力企業名が表示できない大人の事情や、「オウンド感」を重視するため表示しない場合があります。そのような運用の場合に、個人ライター名を表示せずに「ハゲルヤ編集部」として運用し、中の人がいい感じなハゲルヤスタイルは参考になると思います。
読者に愛され、2大問題の解決にも役立つペルソナ設定
ターゲット層に受け入られやすい「中の人」のキャラクター
ハゲルヤを読んでいると「中の人」はこんな感じ！という印象を受けます。個人的意見です。
・成人男性
・ハゲてる
・ポジティブ
・ものすごい金持ちとか社長ではなさそう
・お酒好きそう
・ネット好きそう
・なんかハゲに限らず医薬系に詳しい
医薬系に詳しくてメディスンを紹介するごとにリンクを貼ってるのは何かを感じますが、参考になるのは、ターゲットに受け入れられやすそうな「中の人」のキャラクター。親しみを持ちやすいキャラクターだと思います。
品質を維持しながら、ネタ不足問題の解決も
どの記事を読んでも「中の人」が変わった感がないのがハゲルヤ。こんな感じで「中の人」のキャラクターがしっかりしていると、全ての記事において一定のハゲルヤ品質を保つことができ、キャラクターを軸に扱うネタの幅を広げることも可能に。
例えば、ハゲと直結しなさそうなウイスキーだって
ハゲたからにはダンディにウイスキーを愉しみたいもの。
こうです。
「ハゲたお酒好きな男性」という中の人のハゲルヤキャラクターを軸に、ハゲにとらわれすぎない切り口を見つけることが出来ます。ハゲメインのネタでなくても、ブレを感じさせません。ネタ不足を回避する道を作ることができています。
ライター不足対策に
また、キャラクターを形成する「ペルソナ設定」があがれば、ハゲルヤキャラクターの人を量産することが可能です。たとえライターがアルシンド型ロン毛でもなくガチのフサフサロン毛やアフロだろうと、女性だって問題ありません。ペルソナ設定を軸にライティングすれば、なんとかハゲる可能性が出てきます。
ペルソナを設定した運用は、属人化せずにライター育成がしやすく、外部ライターへの依頼やハゲルヤ品質管理もしやすくなります。つまりライター不足問題の対策になります。
愛されキャラで、2大不足問題も解決できそうな、メディア運用＆ペルソナ設定においてヒント満載「ハゲルヤ編集部」。人類の永遠の悩みであり、ネットから愛されてやまない題材に光を当てた時点で、光ってると思います。
私からは以上です
もちろんペルソナ設定が不要なメディア運用もあり、ペルソナ設定したからってどうにかなるってわけでもありません。そして、ハゲルヤがどんな団体がどんな意図で、どんな体制で運用しているのかはわからないのですが、面白いのでこれからもウォッチしていきたいです。
この世で一番かわいいハゲはマッドマックスのニュークスだと思います。ハゲルヤさん、ぜひマッドマックスのニュークスをはじめとするウォーボーイズに注目した記事を書いてください。よろしくお願いします。